Мода по-взрослому

Почти 10 лет российская школа пыталась обходиться без формы и все-таки пришла к выводу, что ученикам нужна универсальная одежда. На российском рынке не так много компаний, которые готовы работать с юными потребителями.

Одна из них — Тіmоlе. О перспективах российского рынка детской и подростковой одежды, новых тенденциях и смелых экспериментах рассказал заместитель генерального директора компании Тіmоlе Андрей Комиссаржевский.

Андрей, скажите, пожалуйста, когда компания Timole начала работу на российском рынке?

Свой путь компания Тіmоlе начала в 1995 году. На сегодняшний день мы занимаем лидирующие позиции в сегменте детской и подростковой одежды. Мы предлагаем более 3000 наименований товаров практически для всех возрастов — от 5 до 17 лет.

Чем был обусловлен выбор направления детской одежды?

Ключевую роль в выборе бизнес — сегмента сыграла личность президента компании Галины Марковой. Она по образованию педагог и психолог, много лет проработала в школе — окружала учеников заботой и любовью, которую они потом пронесут через всю жизнь. Ее желание дать детям только самое лучшее переросло в идею производства качественной и красивой детской и подростковой одежды.

Как компания позиционирует себя на российском рынке детской одежды?

Для нас каждый ребенок — это отдельный уникальный мир, и так важно, чтобы он видел окружающее только в радужных красках. Компания Тіmоlе понимала это с момента своего создания и всегда старалась не оставаться безучастной к детским проблемам. Одежда — это не просто вещи, это способ самовыражения. И мы даем такую возможность даже самым маленьким нашим клиентам. Мы представляем их интересы в сфере отечественного бизнеса, в разработке и внедрении в производство школьной одежды из натуральных тканей. Основываясь на национальных традициях, с учетом многолетнего опыта работы на российском и европейском рынках, нами создан эксклюзивный дизайн — проект «Школа в школу», состоящий их трех мини — коллекции для трех возрастных групп: fashion, «классика», «клетка». На наш взгляд, целостный и коммерчески успешный бренд несет в массы эстетическое воспитание — это образец сбалансированного соотношения «мода — качество — цена». Именно поэтому девиз нашей компании «Качество помнят еще долго после того, как цена, уплаченная за него, уже забыта».

Если говорить о расстановке сил на российском рынке, кого вы считаете своими конкурентами? Какую долю в своем сегменте занимает ваша компания?

Наши коллекции и качество работы позволяют компании уверенно смотреть в будущее. На сегодняшний день Timole по праву считается одной из лучших в стране по производству качественной, модной одежды для детей и подростков. Доказательством этому служит любовь и признание не только у покупателей, но и у профессионалов индустрии моды. В Москве на специальном заседании Национальной Академии индустрии моды, прошедшем под председательством ее президента Вячеслава Зайцева, названы 20 лауреатов в разных номинациях. Победителей определял экспертный совет. На фестивале «Бархатные сезоны в Сочи», проходящем при поддержке администрации президента Российской Федерации, под патронатом главы города Сочи А. Н. Пахомова при содействии Национальной Академии индустрии моды, нам была торжественно вручена национальная премия в области индустрии моды «Наградное веретено» в номинации «Детская коллекция». Это наивысшая оценка лучших предприятий российской fashion — индустрии и их профессиональных достижений в области дизайна, промышленного производства, торговли и коммуникаций.

Расскажите, в чем ваше основное отличие от конкурентов. Каковы особенности предлагаемой вами продукции?

Абсолютно каждая производимая нами модель и каждый материал проходят тест на качество в собственной экспериментальной лаборатории компании. Кроме того, контроль за качеством продукции осуществляется и международной организацией SGS. Вся одежда Тіmоlе создана только из натуральных тканей и отвечает самым последним тенденциям моды. Не случайно компания имеет представительство в Милане — одной из мировых столиц моды. В результате совместного творчества российских и итальянских мастеров на свет рождается не просто модная детская одежда, а модели, лишенные банальных штампов и ярлыков детства. Тіmоlе — это вещи, которые помогают ребенку приобщиться к взрослому миру.

Какие направления и группы товаров являются для вас основными?

Ежегодно Тіmоlе создает четыре коллекции, каждая из которых насчитывает около 1000 моделей. Это одежда для активного отдыха, спортивных развлечений и даже для выхода в свет маленьких модников. Одним из ключевых направлений ассортимента является школьная форма. Мы предлагаем огромный выбор в этом разделе: от классического до fashion — стиля, с благородством простых форм и элементами роскоши — все это делает наших детей просто неотразимыми. Мы не боимся экспериментировать. Наша задача — доказать в первую очередь самим школьникам, что форма — это не убогое одеяние, а стильная и качественная одежда. Мы предлагаем разные модели: от классического и привычного школьного костюма до модных платьев.

В каком сегменте вы работаете, какие ткани используете для изготовления продукции и где ее отшиваете?

Работаем мы в сегменте средний и выше среднего, ткани применяем только натуральные, и не собираемся отказываться ни от того, ни от другого. Производство расположено в Италии и Китае.

Расскажите, пожалуйста, о самом процессе создания школьной формы.

Все начинается с дизайнерской идеи наших итальянских и российских специалистов. В дальнейшем к ним подключается экспериментальный цех, где технологи отрабатывают лекала, ткани и фурнитуру. Это очень кропотливая и интересная работа — на создание одной модели уходит 4-6 месяцев, иногда и больше.

Какие факторы влияют на цену школьной формы?

Основной фактор — цены на хлопок. Я уже не раз повторял, что мы используем только натуральные ткани. Однако стоимость сырья постоянно увеличивается, в среднем на 30-40% в год. Соответственно, это сильно сказывается на цене продукции. Однако отмечу, что компания Тіmоlе не собирается переходить на синтетические материалы ради выгоды. Мы за здоровье наших детей, и нас поддерживает в этом большинство родителей.

А каковы, на ваш взгляд, перспективы сегмента школьной формы?

Дети зачастую не хотят надевать то, что выбирают взрослые. И хорошо, что последние стали это понимать. Мнение директоров, опытных педагогов меняется: они прислушиваются к пожеланиям учеников, молодых учителей, производителей одежды. В результате коллекции формы год от года становятся все более стильными и модными. И сейчас дети их с удовольствием носят. Компании Тіmоlе не стыдно за школьную форму, в которой ходят на занятия ученики. Сегодня очень много униформенной одежды шьется из чистой синтетики. В стране нет такой структуры, которая боролась бы против подобной продукции и бизнесменов, заботящихся не о здоровье детей, а только о своем кармане. К чести родителей надо сказать, что многие понимают: лучше переплатить, но купить качественную школьную форму.

Намерены ли вы расширять свой ассортимент? За счет каких направлений?

У нас очень большой и насыщенный ассортимент. Но наши дизайнеры и технологи умеют удивлять, и в нашем багаже огромный запас идей и моделей, который мы обязательно реализуем.

На каких региональных рынках вы работаете? Есть ли планы расширять свое присутствие по стране?

Компания Тіmоlе поставляет свою продукцию на рынки России, стран СНГ и Италии. Мы интенсивно развиваемся на европейском рынке и укрепляем свое присутствие в странах СНГ — например, в Белоруссии. Что касается России, то здесь мы планируем расширяться в направлении Сибири и Дальнего Востока.

Кто является основными клиентами Timole?

Сегодня с нашей компанией работает более 500 дилеров и партнеров, которые закупают школьную форму для школ, а также детскую и подростковую одежду в свои магазины.

Каковы ваши цели на следующий год?

Мы планируем нарастить продажи школьной формы, а также открыть ряд собственных фирменных магазинов.

Больше интересного: