Геополитика брендов
После прошедшего третьего сезона показов Belarus Fashion Week говорить о мероприятии либо хорошо, либо ничего не получится. Придется отмечать сильные стороны географического положения страны вообще и белорусского дизайна в частности.
А также увязывать степень развития дизайна и производства с политэкономией. Как уж случилось, что на просторах Беларуси испокон веков смешивалась славянская и европейская культура и даже политика — территория эта принадлежала то Речи Посполитой, то Литовскому княжеству, то Российской империи. Селились на ней народы весьма разные — белорусы, поляки, литовцы, русские, евреи и татары, поступавшие на службу к Великому князю литовскому. И если поляки считают, что их земля стала коридором для нескончаемых завоевательных походов прусских, французских и русских армий, то белорусы с поляками в этом вопросе еще как могли бы поспорить. Это если бы отличительной чертой белорусской социопсихологии в результате не стала знаменитая «померковость»: мернасць, згодніцтво, цішынёй и прімірэння. Приблизительно такая пасторальная зарисовка лежит на заднике белорусской моды. В которой по — евразийски неадаптированное к рыночным условиям местное производство сочетается с по-европейски склонным к лаконичности и чистоте дизайном одежды. Белорусским дизайном вообще и витебской дизайнерской школы в частности. В результате эти две диаметрально — противоположные тенденции каким-то необъяснимым образом увязались в белорусской fashion — действительности крепко-накрепко.
Для всех, кто начал знакомство с третьей сессией BFW с посещения мастер — классов в рамках образовательной программы, первым пунктом знакомства с Минском стало новое модное место — New Ton Fashion Art Buffet. Это кафе, совмещенное с бутиком одежды белорусских дизайнеров, открылось совсем недавно — в августе 2011 года. И поскольку таких мест в городе пока всего одно — обсуждают его даже за пределами Беларуси. Расположен Fashion Buffet в здании постройки 1905 года Минского завода имени Октябрьской революции. Теперь в New Ton варят кофе, пекут тортики и продают вещи от таких белорусских дизайнеров как Мария Дубинина, Юлия Латушкина или Татьяна Маринич. Здесь же выставлены ручной работы зебровая и леопардовая бижутерия из пластика и милейшие кожаные сумки российского дизайнера из Смоленска — Елены Чекризовой.
В бывшей цитадели белорусско — советской индустрии среднего машиностроения придумщиками New Ton Fashion Art Buffet была введена и новая денежная единица«белро». С помощью такого валютного знака украшенные обычно шестью нулями белорусские цены, при виде которых мозг возвращается в 1996 — й и наотрез отказывается проводить элементарные арифметические операции, превращаются в приемлемые для сознания суммы. Самые интересные платья в бутике New Топ стоят от 1200 «белро», а комплект из пластиковых серег и кольца ручной работы — 120 «белро».
Что же касается развития белорусской fashion — индустрии, то здесь не все так гладко. По данным мониторинга EFTEC и ITMM, базирующегося на ежеквартальных отчетах EUROSTAT, объем экспортных поставок товаров легкой промышленности из Беларуси в РФ с 2004 по 2010 год вырос на 40% — до $353 млн. И есть даже несколько белорусских брендов, у которых на российском рынке уже сложилась некая репутация. В Витебске благодаря существованию Витебского государственного технологического университета один из крупнейших восточноевропейских центров дизайна одежды сформировался еще при советской власти. Именно этому институту мы обязаны появлением в мире российского люкса такого имени как Игорь Чапурин.
Есть еще один белорусский бренд, очень хорошо известный в России,- Milavitsa. Демократичное белье этой марки носят женщины, наверное, по всем городам и весям России. В разряде pret — a — porter de luxe много лет подряд представляют свои коллекции на российском подиуме очень талантливые минчанки Лена Цокаленко и Ольга Самощенко. Несколько сезонов назад о размещении производства на одном из белорусских обувных предприятий заявлял итальянский бренд Baldinini. А на бирках вещей из вторых линий таких марок как Marc Jacobs и Sonia Rykiel не так давно была обнаружена надпись — Made in Belarus. Все это не может не радовать. Однако потенциал белорусской легкой промышленности и модной индустрии куда как выше, чем его реализация. И коллекции, показанные в рамках 3 — го сезона BFW, послужили отличной иллюстрацией этому тезису.
Если не останавливаться на изощрениях таких украинских марок, как Sanatan и Reptilia, то обширная часть представлявшихся на Белорусской Неделе коллекций могла бы выступить в роли вполне коммерческих. В том случае, если бы белорусские дизайнеры в принципе захотели задуматься о материальной стороне вопроса. К примеру, промышленная по смыслу и четко выверенная по стилю коллекция из тонкого трикотажа марки Fur Garden могла бы быть продаваемой и конкурентоспособной даже на фоне разных немецких трикотажных брендов. При этом марка Fur Garden никому не известна и представлена пока тоже «неизвестно где».
Вполне конфекционную и продаваемую коллекцию показала и Ludmila Labkova. Да и уже сложившиеся белорусские бренды разряда pret — a — porter демонстрировали в Минске вполне удачные работы. Иван Айплатов представил добротную женско — мужскую коллекцию готовой одежды. Людмила Тараканова показала талантливую мужскую линию из по-настоящему качественных тканей и трикотажа, которая позже демонстрировалась в Москве на Volvo Fashion Week. Правда, коллекция получилась «растянутой», и количество моделей в ней вряд ли окупается продажами в витебском шоу — руме и единственном указанном месте розничных продаж в одном из московских бутиков.
Очень добротную работу показала еще один представитель знаменитой дизайнерской школы Витебска — Марина Давыдова. Эта женская коллекция платьев, плащей и пыльников с авторскими окрасом и принтами сделана из тканей Оршанского льнокомбината. По словам дизайнера, благодаря щадящим ценам на авторские вещи — от $30 до $300 — коллекция марки Davidova пользуется большой популярностью во время проведения в Витебске фестиваля «Славянский базар». А присутствовавший на брифинге после дефиле байер заверил всех в том, что вещи марки пользуются огромным спросом у покупателей ее, к сожалению, единственного магазина в городе Серпухове.
Если обобщить, то вся минская модная история выглядит на фоне полного обрушения местной экономики довольно странно. А поведение организаторов из Гомеля — еще и по — провинциальному наивным. Никакие постматериалы мероприятия не обращают внимание на коммерческую составляющую происходящего. Нигде в пресс-релизах не говорится о продажах. В рамках стремительной девальвации национальной валюты это и понятно: внутренний белорусский рынок на данный момент поглощать какой-либо дизайнерский продукт почти полностью неспособен. А выстраивать грамотную политику продвижения на потенциально очень прибыльном российском рынке у белорусских марок пока не получается. Вот поэтому прекрасные платья от Tsokalenko или Samaschenko пока покупать просто негде: многие байеры сетуют на высокие цены этих марок и неспособность их дизайнеров производить даже маленькие тиражи изделий. Но и гораздо более коммерческий, при этом не менее креативный белорусский бренд Marinich продается в России, насколько известно, пока только в бутике Елены Чекризовой в Смоленске. Кстати, сама Чекризова продажами одежды этой марки очень довольна.
Кроме создания одежды дизайнерского сегмента, Белоруссия могла бы представлять интерес для российских компаний и как аутсорсинговая площадка с прекрасными производственными площадями и сложившимися традициями. Но для этого, конечно, мало иметь промышленный потенциал — необходимо, чтобы в стране сложилась рыночная экономика и соответствующее ей гибкое коммерческое мышление граждан. По данным мониторинга все тех же европейских источников — EFTEC и ITММ, доля аутсорсингового производства российских компаний в зарубежных странах выросла с 0,6% в 2007 году до 12,9% в 2010 — м. Размещение заказов на предприятиях Беларуси могло бы еще больше увеличить эти цифры. Но для этого, конечно, всем придется подождать кардинального изменения политической, а значит, и экономической ситуации у нашего ближайшего соседа — самого западного из восточноевропейских государств.
